奥美的数字营销观点 新媒体与数字营销指南 【正版保证】 电子书 下载 txt pdf mobi

目前，媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。

中文版

译者序

庄淑芬序

宋秩铭序

前言

导览

编2世纪的新媒体与营销

第章媒体新规则

第2章数字营销 全新法则

第二编数字通路

第3章网络

第4章网络媒体 展示、搜索、联盟及赞助

第5章电子邮件与病毒营销

第6章移动平台..

第7章游戏 新好莱坞

第8章消费者自创内容

第9章数字广告牌

第0章电视新纪元——IPTV

第三编数字营销策划架构

第章阶段 定义参与者写真及目标

第2章第二阶段 搭建你的数字平台

第3章第三阶段 提高知名度与影响力”

肯特·沃泰姆，拥有多年广告从业经验，曾在奥美位于纽约、中国香港、曼谷及新加坡等地的办公室担任要职，为无数蓝筹股客户提供数字营销顾问咨询服务。他也是作家及演说家，经常在专业媒体上发表文章，如《亚洲华尔街日报》、《Media》、CNN及CNBC。他目前是奥美互动营销公司（Ogilvyone）亚太区董事长，与妻子及两个孩子居于曼谷。伊恩·芬威克，曾在欧洲、北美及亚洲工作，是一位经验丰富的管理学者及营销顾问，也曾是加拿大斯古里克商学院MBA课程的主任。过去八年，他居住于曼谷，领导着萨新工商管理研究生院的

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数字营销原则1：消费者和客户必须以参与者的身份来积极地与新媒体互动联结。他们是创意者、贡献者和评论者，而不再是被动的旁观者或是被设定的目标族群。

数字营销原则2：营销人必须跳脱过去以到达率和频次为基准的传统思维。成功的数字营销人和消费者的互动是长期的，这需要更好的策划与明确的主张。

数字营销原则3：营销人需要判断什么样的数字通路组合才能迎合营销的需求。交互式数字创意应该能鼓励参与者，利用他们的个人喜好和需求来调整数字营销模式。

数字营销原则4：数字营销的内容在传递机制、媒体单位限制及具体的界线上将会越来越自由。所有的数字营销人都必须要专注于创造出关联性强的优质内容，以便参与者能产生持续性的兴趣，

数字营销原则5：消费者将发动并主导更多的“营销人角色互换 (Marketer Interchange)”，并创造绝大部分内容。当消费者创造的内容和品牌有关联时，营销人将扮演鼓励和提供奖赏的角色。

数字营销原则6：营销人和参与者间的信息传递只能建立在自愿的基础上，并且应依据每个参与者的喜好而调整。企业将从消费者在社交网站上的交流及病毒式传播中获得持续而丰厚的回报。

数字营销原则7：营销人需要了解多种可选的新媒体，其中许多是按效果计费的。搜索也将在公司的数字营销计划中扮演关键角色。

数字营销原则8：在消费者比公司反应更迅速的数字世界里，营销人无法控制新闻。数字营销人必须改变方式，成为公众讨论中的重要参与者，运用各种可能的数字工具去影响而非支配话题的方向。

数字营销原则9：对营销人而言，目前用于营销传播的整合模式并不够，因此需要运用更精细的方法来连接数字与实体的接触点。除此之外，营销人需要将注意力从品牌形象的整合转移至对消费个体经验的统合。消费个体数据的运用将使营销人和顾客间产生持续的对话。

数字营销原则10：消费者数据将成为营销的命脉，它是能否有效运用可寻址媒体的关键...

编辑推荐

《奥美的数字营销观点 新媒体与数字营销指南》为读者提供了如何运用主要数字媒体通路的方法 随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些通路的案例 提供了数字营销的十二个基本原则 协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是做的。《奥美的数字营销观点 新媒体与数字营销指南》也给出了完整的数字营销策划架构，协者制订自己的数字营销计划。数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者社区的新时代。《奥美的

书籍介绍

目前，媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。

本书为读者提供了如何运用主要数字媒体渠道的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些渠道的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。

• 作者： 伊卡洛斯 发布时间：2011-06-09 22:17:37

  数字营销中已经全面进入了广告营销和公关团队的日常工作；另一方面，互联网对于产品营销的影响和推动目前已经有成熟的量化评价体系，但是对于品牌形象公关的价值 ， 目前还没有统一且让人信服的评价标准和体系。

• 作者： 二果子 发布时间：2013-10-23 01:49:16

  翻译得好生硬~

• 作者： E 发布时间：2015-02-17 22:20:19

  老掉牙的观点，都是大理论，奥美出这样的书真是自砸招牌。另外，一本书怎么可以翻译得这么不具可读性……

• 作者： 就爱七喜➕鲜奶 发布时间：2011-10-06 10:06:44

  可以看看的入门书，内容覆盖够广，有清晰的体系。就我的水平而言，看完这本书学到了很多。现在脑袋里只有一个词儿【Action】！

• 作者： Ex 发布时间：2010-10-19 09:08:31

  骗人哒。。

• 奥，真不美

  作者：秋叶 发布时间：2010-06-26 07:55:56

• 数字泡沫的代谢产物，毫无营养的数字营销观点

  作者：超牛熊猫哥 发布时间：2012-03-13 01:35:27

  利用大众的“普通知识”进行包装，奥美的确做得不错，挂上奥美这个商标，即便是毫无建设性以及价值的数字营销观点就有了身价，特别是再加上中信这个毁过太多书的书商，这本书可以说是数字营销中垃圾中的垃圾。

  奥美广告创意的确有非常不错的案例，但是实际工作中，公关的操作，奥美可能就只能算是差强人意。但是要合起来看，数字化的整合营销的话，可能就会让人大失所望。即便是奥美中国常常用moto和nokia的那两个数字营销的案例，实际上更多的还是视频内容策划和创意的传统广告范畴。

  书中也如此，更多的是讲解了一些互联网的趋势，广告、公关行业的基本发展，实际上对于我们这样的互联网出身的人来说，好像有人在今年把一个十年前的观点包装了一下，然后装作高深莫测的B样告诉你它有如何厉害的营销策略。

  目标、手段、效果评估、优化，互联网无非提供了不同形态的手段来帮助我们达到目标，然后得到数据，分析与预期假设的偏离程度，然后进行数据分析挖掘，进行行为和效果优化。

  实际上奥美英国有一家专门做数据情报、舆情监测系统和效果监测分析的互联网技术公司，类似于现在微博在中国的很多微博分析工作干的活，实际上那些内容才是数字营销中应该重视的真相，不过这种血淋淋、赤裸裸的真相，肯定是不会给客户看的，客户看到的都是修饰过的数据。

  实际上这些数据分析的工作，在电商等领域，未来还有更大的需求，也就是现在非常热的“大数据”。“大数据”的诞生天生就和营销有关，等真正流行起来了，奥美又该跟该死的中信出版社出一本奥特曼看的数字营销II了吧。

• 马马虎虎的一本书

  作者：吟游纳兰 发布时间：2009-09-22 17:57:35

  一本给初哥看起来也许还有些用处的书。

  如果你对互联网，对互动营销有些了解或者很了解的话，就没有必要去看这本书了。

  全书可以分为两个部分，第一个部分是对2.0时代之后的所有新应用做了一个介绍，包括博客、视频、SNS、twitter等等，这部分其实对于我来说，完全不用看，因为也许我比他们更了解。

  第二个部分是用一个模拟的客户，来描述如何帮助客户建立网络互动营销的整个流程。其实你会发现，奥美在做的，也是所有互动营销公司在做的。

  所以，对初哥来说，是一本不错的书，尤其是后一部分，能让你了解到如何帮助客户，或者你面对客户的时候，应该如何去做。

  但是对于已经有一定经验的，那么这部分也就没有什么用处了。

• 基本是对当代可利用的数字媒体技术的科普

  作者：XDash 发布时间：2009-09-08 11:05:22

  稍微懂点IT知识的网络爱好者能够更有体会地感受本书介绍的产品和用途，但讲的比较浅显，适合刚刚接触e-marketing的朋友。老鸟对里面介绍的一些概念观点基本可以无视。

• 基础普及读物而已

  作者：gokevin 发布时间：2009-09-15 13:34:52

  给个还行的评价，是因为在此本书里我还是看到了很多并不知晓的网络技术或者叫形式。

  但我觉得如果作为数字行销类的书，未免有些太基础了，基本没有提供太多的数字行销的方法。大多数在告诉你数字行销的可用的类型和形式。

  读读可以，学习就不够了

  但毕竟在数字营销快速发展的今天，还没有真的有哪个公司有一套行之有效的成型的数字行销的套路可以拿来写成书，奥美的这一本算是第一本，写到这程度，算是不错了，只能说还行了。

• 奥美会赚钱

  作者：丘大同 发布时间：2009-07-22 16:41:35

  奥美真会赚钱，这是奥美观点中最新的一本，也算是第一本真证全面介绍数字营销的书籍。

  我看到这本书后，毫不犹豫就买了，然后不禁思忖：奥美真会赚钱，但奥美的数字营销做得绝对没有书到位。