网络舆情概论 电子书 下载 txt pdf mobi

随着人人有麦克风时代的到来，自媒体、社交媒体的兴起催生了一种新的现象——网络舆情。《网络舆情概论》力图揭示网络舆情的发生发展机制，找到其传播的规律以及正确应对的方式方法，全书分5篇15章，从网络舆情概念、特征与类型讲起，论述网络舆情的传播机理、监测与引导、经营与管理，分析如何应对引导网络舆情，以完善社会治理。全书既有较坚实的理论基础，又穿插了大量近年来的案例，除用做高校教材，亦可作为政府、企事业单位、社团的培训用书。

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书籍介绍

随着人人有麦克风时代的到来，自媒体、社交媒体的兴起催生了一种新的现象——网络舆情。《网络舆情概论》力图揭示网络舆情的发生发展机制，找到其传播的规律以及正确应对的方式方法，全书分5篇15章，从网络舆情概念、特征与类型讲起，论述网络舆情的传播机理、监测与引导、经营与管理，分析如何应对引导网络舆情，以完善社会治理。全书既有较坚实的理论基础，又穿插了大量近年来的案例，除用做高校教材，亦可作为政府、企事业单位、社团的培训用书。

• 作者： 说不清道不明 发布时间：2017-10-23 18:12:39

  工作原因最近看的烂书有点多，需要看本经典洗洗眼睛

• 作者： JANE 发布时间：2020-02-04 20:27:15

  第一遍打卡 读了懵懵懂懂 感觉是专业课里最有难度的一本

• 作者： Ares 发布时间：2022-02-06 21:59:09

  真的醉了

  谁说谁说谁说。。。水论文 凑字数呢？

  你编写的东西叫 “教材”？？？

• 作者： 唐不文 发布时间：2023-05-02 09:58:36

  2023.04.27

  笔记写完了，不认识[舆情]了都

• 作者： grace 发布时间：2022-05-04 08:21:33

  看封面就知道是本烂书

• 周蔚华 徐发波《网络舆情概论》书评

  作者：夜来听雨醉卧床 发布时间：2022-01-17 20:56:45

  《网络舆情概论》，周蔚华 徐发波 主编，中国人民大学出版社，2016年1月第1版，斩！

  稍稍读读网络舆情一类的书，或者刚刚上手网络舆情工作，很容易产生几个错觉：

  第一，系统万能，觉得大数据技术能解决一切问题——实际上，在高层次的信息处理如情感判别和影响力评估方面，计算机不能完全取代人工分析，比如对网民互动的社会关系网络研究，次文本产生的意见倾向和价值取向，这些工作要靠人工完成；

  第二，真相在握，觉得捕捉网络舆情就了解了事情真相和社情民意——严格意义上讲，网络舆情营造的也是拟态环境，未必是真相，所以也不能用网络来搞媒体审判这一套；网络表现的是社情民意的一部分，它只是时代和技术赋予我们的便利条件和路径；

  第三，掌控大势，觉得只要按照书里的方法进行应对、引导和建设就一定能用在社会治理上——这个问题我几乎每写一本相关书评，都得说一句“理确真，然并卵”，单靠舆情工作改变不了各种各样的客户想法，提高不了治理水平、道德水平和科学素养。

  说回本书。本书分为五篇共十五章，即网络舆情概论（1章）、网络舆情传播机理（2-4章）、网络舆情监测与引导（5-10章）、网络舆情信息的经营与管理（11-12章）和网络舆情与社会治理（13-15章）。对具体的舆情工作实操而言，大约只有一篇半的内容有价值，一个是第三篇，另半个就是第四篇的经营部份，阐述了网络舆情产业的经营、发展以及商业价值，也许能为你开公司做出点指导，这是别的相关书籍较少直接提及的东西——大部分舆情从业者的最基本需求是恰饭，不是靠爱发电，“Perhaps that has been the story of life. It does happen on occasion.”

  第一篇的导言部分，乏善可陈，基本上所有此类书籍的导言都大同小异，讲讲舆情的概念、特征、类型和其他学科关系，罗列出一堆定义看法之类的，无甚新意。比如本书认为，“舆情就是指公众的情绪，究其本质是指公众的社会心理在可见的形势下寻求的表达”，包括后面那个“喜怒忧思悲恐惊”的七情说法等等——我要没记错的话，齐中祥2015版的《舆情学》用的就是这个定义，你们商量好了吗？所以，我能指望读出什么新意？

  第二篇传播机理，其实就是在讲发生机制、传播渠道、传播效果。基本上所有此类书籍在这部分的内容也离不开几个词：社会心理，谣言，意见领袖，两级传播，沉默的螺旋，二次传播……换而言之，传播学、社会心理学、社会学的内容是必然要涉及的。本篇中值得一看的部分，在于网络舆情的负面效果和效果反转部分，即次生舆情效应、水葫芦效应、多棱镜效应、断绳效应和涟漪效应：

  第五篇的网络舆情与社会治理，无论从内容还是文字上都是典型的骨肉分离风格，一些车轱辘话来回说还能写得这么煞有介事，也真是挺难为编者的。突发事件、社会形象还好，等到了政府决策，我猜支持学生能读下去的原因大抵只有一个：考试要考，会出大题。整篇内容还抵不过本书上任主人的一句笔记：“公共决策一定不能完全依靠网络舆情来进行，科学合理的公共决策需要结合线上线下来制定”。

  第三篇是本书篇幅最长、可操作性最强、内容最干的部分。对不以技术为主要价值创造（舆情软件、舆情硬件、舆情数据库）的舆情工作者来说，只需要了解简单的技术原理就够了，或者你不了解也没太大影响，这是第5章“网络舆情监测技术”的意义；第6章“网络舆情的监测与搜集”，可以看成是一个舆情项目怎么立项，立项后做什么内容，如何操作的简化版；第7章“分析与研判”，主要关注的是方法论和指标体系；第8章“网络舆情报告”，差不多到了把馍嚼碎喂的程度了，照葫芦画瓢也能出个报告；第9章“网络舆情信息的分发与报送”，是个程序的问题；第10章“网络舆情的应对与引导”，好的，理论很丰满，现实很骨感。

  ——真正的网络舆情工作，就像本书的第三篇一样，“这么朴实无华，且枯燥”。